標簽印刷產業的  發展機遇與挑戰

樂凱華光印刷科技有限公司市場部營銷策劃部經理 張崢

標簽印刷市場發展現狀

1. 產值概況

“十三五”期間，全球標簽印刷市場總產值以約 5%的年復合增長率穩定增長著，2020 年達到 432.5 億美元。預計“十四五”期間，全球標簽市場仍將以約 4%～ 6%的年復合增長率持續增長，預計到 2024 年總產值將達到 499 億美元。

中國作為全球最大的標簽生產國和消費國，近五年來市場增長速度迅猛，從“十三五”初標簽印刷工業總產值 392.7 億元增長至 2020 年 540 億元（如圖 1 所示），年復合增長率達到 8% ～ 10%，預計到 2021 年末將增至 600 億元，是全球增速最快的標簽市場之一。

在標簽印刷市場分類構成中，如圖 2 所示，柔印總產值為 133億美元，市場占比居首，達到 32.4%，“十三五”期間年產量增長率為 4.4%，其增長速度正在被數字印刷所趕超。數字印刷的蓬勃發展使得傳統標簽印刷工藝逐漸失去優勢，例如凸版印刷等，在全球關鍵的壓敏標簽市場中份額也是越來越少。

數字印刷工藝中，噴墨印刷有望占據主流?！笆濉?/span>期間，盡管噴墨印刷增長速度很快，但靜電印刷依舊在數字印刷工藝中占據著較大份額。伴隨著噴墨印刷應用持續的高增長率，市場份額預計在 2024 年前將超過靜電印刷。

2. 區域概況

“十三五”期間，亞洲始終占據著標簽印刷市場的主導地位，自 2015 年以來年增長率為 7%，其后的兩大市場是歐洲和北美，這三大區域占據了 90% 的全球標簽市場份額。

中國在全球標簽市場中的發展遙遙領先，印度的標簽需求近幾年也在逐漸增長?！笆濉逼陂g，印度的標簽市場增速為 7%，明顯快于其他地區，預計此狀態將延續至 2024年。而非洲的標簽需求增長最快，增速為 8但由于基數不大，實現較為容易。“十三五”期間全球主要標簽市場份額占比情況如圖 3 所示。

標簽印刷的發展機遇

1. 個性化標簽產品需求提升

標簽作為體現產品核心價值最直觀的工具之一，利用個性化實現的品牌跨界、個性化營銷不僅能夠滿足消費者的獨特需求，并且能夠極大地提升品牌影響力。這些優勢給標簽印刷企業提供了新的思路和方向。

2. 軟包裝印刷和傳統標簽印刷合流趨勢進一步加強

隨著短單、個性化軟包裝需求的增加，加上軟包裝生產受到國家環保政策的影響，促使軟包裝和標簽相互交融的現象進一步加強，部分軟包裝印刷企業已開始承接一些配套的標簽產品。

3. RFID 智能標簽前景廣闊

“十三五”期間，傳統標簽印刷業務的整體增長速度已開始放緩，而 RFID 智能標簽卻始終保持年均 20%的增長率。預計到 2024 年，全球超高頻 RFID 智能標簽的銷量將增至 412 億枚。由此可以看出，傳統標簽印刷企業轉型 RFID 智能標簽的趨勢已經非常明顯，布局RFID 智能標簽將給企業帶來新的機遇。

標簽印刷面臨的問題與挑戰

盡管在整個印刷產業中，標簽印刷發展較快，處于行業前沿，但世界經濟仍處于大發展、大變革之中，很多問題是不可忽視的，需要我們去正視、去挑戰。

目前， 大多數標簽印刷企業普遍存在著人才引進難的問題，主要原因如下：員工自身權利保護意識逐漸增強，對薪酬、工時、工作環境等要求越來越高，致使員工忠誠度下降，流動性不斷提高；勞動力結構失衡，企業立足的關鍵是擁有技術，而現階段，擁有成熟技術的工人比先進的設備更加難得，特別是在制造業發達地區，技術工人短缺現象尤為嚴重， 即使不斷提高薪資條件，人手依舊不足，無法短時間緩解企業的需求。

對于標簽印刷企業而言，生存環境日漸嚴苛，舉步維艱，大大阻礙了標簽印刷的進一步發展。受到經濟大環境的沖擊，企業利潤有所下滑，而各項支出費用，譬如人工費用、企業及產品認證評測費用、環保治理費用等，卻是逐年增長。近年來國家大力倡導綠色環保、零污染排放等，相關部門的高壓政策使得很多企業壓力徒增。為此，許多企業在提質降本的同時，還要不斷加大對用工及節能降耗的投入。

先進的技術與設備是支撐標簽印刷企業發展的必要條件，為降低人工成本，減少對人工的依賴性，企業需對生產技術進行智能化改造并引進先進數字印刷裝備，但目前國產設備性能參差不齊，選購設備需提前做足功課并帶有極其明確的目的性，而只有真正懂得需求的專家型人才才能做到、做好這項工作。此外，由于標簽印刷本身的原因，設備生產能力不足且缺少一體機，而這需要整個行業對標簽印刷產業鏈進行攻關。

結語

2020 年初，突如其來的新冠疫情席卷全球，世界經濟和各國民生都受到了嚴重影響。隨著疫情逐步常態化，我國經濟呈現逐漸好轉、穩定恢復態勢，充分展現了中國經濟的強大韌性和旺盛活力。我們欣喜地發現，在后疫情時代，數字印刷設備在標簽印刷領域的應用變得愈加廣泛化、普及化，許多企業紛紛“上船”，緊隨行業發展趨勢，引進數字印刷設備，使得標簽印刷數字化進程進一步加快，標簽印刷市場規模進一步擴大。

面對未來經濟增速放緩，以及來自人工成本不斷攀升、環保要求日益嚴苛等多重因素的影響，標簽印刷企業應積極面對新形勢，用技術創新迎接新挑戰，努力實現新發展。