標簽產業的數字化趨勢

愛普生（中國）有限公司工業噴墨經理 郭進波

在當今標簽產業中，數字印刷應用正在迅速提升。史密瑟斯研究報告《全球印刷市場的未來 2030 年》的數據顯示，到 2030 年，數字印刷在標簽印刷領域的應用占比最高，將超過 28%，遠遠領先于之后的瓦楞紙箱（數字印刷的占比不到 5%）、折疊紙盒印制、軟包裝、硬塑料包裝和金屬包裝等領域。目前，在我國的經濟發達地區，如珠三角和長三角等地區，數字印刷應用的占比達 20% 以上，主要的應用領域是可變數據印刷（數字防偽）和短單生產。

數字印刷經過多年的長足進步，已經得到了很多終端客戶的認可。從質量、成本、效率等硬性指標看，在適合數字印刷的領域中已形成了一個良性循環，即：客戶使用數字設備，進而產生改進需求，數字印刷廠商解決問題，之后投入市場驗證，市場及客戶再產生新的需求，數字印刷設備升級。從這個循環可以看出，標簽數字印刷設備可能遇到的問題，需要在實踐中發現，而且任何解決方案也需要返回到實踐中驗證。

從當前的行業現狀來看，數字印刷發展的瓶頸主要在于開篇所述的數字印刷應用雖然在今后的發展趨勢可期，且在國內一些地區占比也已經達到了 20% 左右，但仍僅限于特定的一些應用和生產，較多的使用者對數字印刷并沒有深刻的認識，導致大部分使用者沒有讓數字印刷設備真正得以發揮作用。在與一些印廠進行溝通的過程中我們還發現，現在很多印廠老板對數字印刷期望值過高，認為數字印刷功能大而全，投入較大的資金就理所當然能夠解決印廠當前所面臨的所有問題。其實，這里面恰恰存在著一個很大的誤區。因為沒有任何一臺設備是萬能的，換而言之，萬能設備是不存在的。當有這種認知和期待存在時，上述良性循環中的問題解決以及設備優化的效率就變得沒有那么高了，不能滿足使用者當初導入數字印刷設備時的期望。只有認清楚數字設備的真正優勢，并在實踐中充分發揮它，與此同時，冷靜理性地對待現階段數字設備仍然存在的不足，才是對數字設備的正確打開方式。

在標簽產業數字化這一大趨勢下，現階段，為了更好地迎合客戶，各大設備廠商在技術創新上精益求精，不斷做著各種改進。比如，在軟硬件方面，使用更先進的噴墨系統，包括噴墨單元、RIP 軟件、內部控制系統等，這些系統的提升將有助于提高設備的穩定性、生產效率，提升印刷品質等。此外，各設備廠商還在數字印刷設備上增加了傳統印刷單元，同時也在提供連線工藝發展方面不斷發力，希望通過提供整套解決方案來彌補數字印刷的不足。在商務政策上，各數字印刷廠商還通過更加貼近客戶需求的政策，努力配合客戶降低使用成本。

接下來，我們再來看看數字印刷技術的一些熱門應用，如在軟包裝和標簽融合發展態勢中所發揮的作用。除了標識功能，在產品包裝中，標簽還發揮著展示的重要作用，對促進產品的最終銷售有著很大的幫助。數字印刷在這一領域，所發揮的最大作用莫過于就是充分釋放了設計師的靈感。之前，由于傳統印刷的印前工藝復雜，成本過高，設計師在設計產品包裝和標簽時，必須考慮可能受到的制作工藝限制，不得不放棄很多有創意的靈感。現在，隨著數字印刷技術的發展，這個制約因素正在逐漸消失。數字印刷的靈活多變、快速呈現，讓設計師的創意以最快的速度、最低的成本直接呈現在消費者面前。而且隨著互聯網和電子商務日新月異的發展，以及消費者多元化和個性化需求的不斷深化，數字印刷在這一領域的優勢還將得以進一步的發揮和釋放。通過及時、快速、有效、接近無限制的創意再現，數字印刷體現出了最優質的服務。

自2018年開始，國產數字印刷設備如雨后春筍一般層出不窮，在各種應用領域都有著數字印刷設備制造商的身影，且近幾年其產品更新換代升級的速度也令人刮目相看，在標簽行業盡顯“中國速度”。國產數字印刷設備廠商的突出優勢是適應當前國內市場的應用需求，在可操作性、易用性、功能模塊整合上優勢明顯。從技術層面看，國產數字設備制造商的技術整合能力雖在不斷加強，但在核心技術層面還有待提高。這里所說的核心技術主要包括硬件的噴頭制造技術和軟件的圖像控制技術，當前，這些核心技術還是被國外企業所壟斷。國內制造商通過各種合作方式，采用進口印刷引擎加國產印刷機架方式進行生產并取得顯著進步，且近幾年已有不少成功案例。今后，國產數字印刷設備廠商在設備的可靠性、穩定性及售后服務，即客戶綜合體驗上，還有著很大的提升空間。