講好中國印刷工業品牌故事

《印刷工業》雜志社社長 宗穎

2023 年 4 月 15 日，第五屆中國（廣東）國際印刷技術展覽會（簡稱“第五屆廣印展”）落下帷幕，作為印刷行業中的標志性盛會，廣印展是我們觀察印刷行業發展進步的重要窗口，是開展對外品牌傳播的重要舞臺，也是檢驗企業綜合競爭力的重要標尺。《印刷工業》雜志社立足自身定位和團隊特點，突出行業內外兩條傳播主線，著力突破國內外印刷工業供給端與消費端之間的壁壘，致力于發揮媒介傳播新特點；著力開辟國內外傳播渠道，努力探索講好新時代的中國故事。

目前，我們正身處百年未有之大變局的加速演進過程中，中國印刷企業的生存和發展發生了新的基本邏輯和思考框架的變化。在基本邏輯方面，一是國內外經濟環境和競爭環境的變化，和平發展紅利與人工成本紅利已經結束，高質量發展已經成為中國印刷工業發展的必由之路。二是利用好存量與增量的需求端，是中國印刷工業科技創新與企業家精神發揮影響力的基石與沃土。三是抓住需求端的科技研發機會不斷迭代，結合數字化、物聯網、人工智能等手段優化自身供給端的綜合競爭力，利用好資本工具，是中國印刷品牌走出國門，構建競爭壁壘的本錢。厘清當下思考框架，構建自身發展新動能，才好分析當下產業轉移到印度、越南等東南亞的危與機，識別和利用好即將出現的中東、東歐，乃至非洲的發展機遇。新時代的新動能至少來自于兩個方面：

一是針對傳播形式和傳播主體的多元化，人人皆媒和永久聯播的國際傳播語境，積極便捷開拓國際傳播新渠道已成為現實。傳統媒體時代基于傳統話語敘事結構，用一種宏觀的話語方式來構建品牌的國際傳播。現在，從傳播媒體時代到社交媒體時代，再到人工智能，傳播的視角已經下沉到信息傳播技術的最前沿，實現話語權的重構。同時，針對西方印象固化下的國際傳播話語霸權和敘事體系，跟蹤研究國際輿論斗爭中技術、手段和平臺的迭代演變，牢牢把握品牌出海過程中國際輿論的主動權和話語權。充分運用元宇宙和人工智能生成內容的新機遇，推進國際傳播更好地利用人工智能提升效能，延伸消費電商的邊界。

二是集成與被集成帶來的機會。由互聯網視頻及直播所帶來的需求和傳播的扁平化，爆品現象更多地反映出優秀操盤手對用戶可感價值的商業變現，印刷需求將更多以場景化的包括且不限于創意、設計、視覺表達、功能集成的印刷解決方案出現，或者集成于某個解決方案出現。例如，新能源汽車的電池解決方案、煙包、茶包、酒包、物流包裝的印刷需求。歸根結底在于印刷企業家對商業認知和成功合作伙伴的選擇上，這樣可以在很專的領域內，憑借足夠高的競爭壁壘通過商業伙伴的集成做大做強。沒有競爭壁壘的商業集成，很容易在被動的產業轉移中被當地供應商替代。從長遠看，低端產能向東南亞轉移不一定是壞事，但是持續維持在低端產能一定容易被替代。

深刻認識中國印刷工業品牌國際傳播的重要責任、巨大優勢和嚴峻挑戰，是《印刷工業》雜志社需要長期研究探索、不斷創新發展的重大課題。通過行業展會、論壇活動、技術交流等機會，我們盡可能多地促成與中國印刷企業家面對面的溝通，立足中國印刷工業的產業實踐，從多元視角開展立體的中國印刷品牌傳播能力建設研究，為講好新時代中國故事提供更多思考與借鑒。