對(duì)話—光明日?qǐng)?bào)李保強(qiáng)

   日前召開的中國(guó)報(bào)協(xié)物資年會(huì)公布了一個(gè)數(shù)據(jù)，即2015年新聞紙用量為221萬(wàn)噸，相比2014年的270萬(wàn)噸下滑了18%，這個(gè)數(shù)字著實(shí)讓人吃驚。新聞紙用量與印刷總量直接對(duì)應(yīng)，按此測(cè)算，2015年的報(bào)紙印刷總量也應(yīng)下滑18%左右，哪怕有些差異，確也預(yù)示著報(bào)紙印刷總量下滑達(dá)破記錄的兩位數(shù)已無懸念。2015年或?qū)⒊蔀橛惺芬詠韴?bào)紙印刷總量下滑最為嚴(yán)重的一年，報(bào)紙印刷業(yè)的冬天真的來了。

   近幾十年，報(bào)紙印刷在整個(gè)印刷行業(yè)中起著先行示范的作用，從彩報(bào)出版到激光照排、膠印，直至現(xiàn)在的CTP應(yīng)用，報(bào)紙印刷都是走在了前面。沒想到這次印刷業(yè)下滑，報(bào)紙印刷又起了“領(lǐng)頭”的作用。其實(shí)，從2015年年初開始，各種與報(bào)紙出版相關(guān)的數(shù)據(jù)和各種新聞就很不樂觀。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)按季度公布的平面媒體廣告刊出量下滑幅度一直都在30%以上。作為報(bào)紙生存根基的平面廣告的刊出量，與報(bào)紙印刷總量呈高度正相關(guān)，廣告刊出量的下滑，雖不一定會(huì)讓報(bào)紙發(fā)行量下滑，但會(huì)直接帶動(dòng)報(bào)紙版數(shù)的減小，同樣直接影響報(bào)紙印刷總量。

   從各報(bào)業(yè)上市公司公布的2015年中報(bào)數(shù)據(jù)，我們亦可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和印刷業(yè)務(wù)下滑的現(xiàn)象十分明顯。幾家報(bào)業(yè)上市公司中，印刷業(yè)務(wù)下滑最高的已達(dá)到近30%，低的也有近10%。這些報(bào)業(yè)上市公司都是報(bào)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，他們尚且如此，其他報(bào)社的印刷業(yè)務(wù)也好不了多少。實(shí)則，全國(guó)各報(bào)社印刷廠的實(shí)際情況大體相近。雖然黨報(bào)印刷量基本保持穩(wěn)定，但作為印刷業(yè)務(wù)大戶的各地都市報(bào)印刷量下滑日益明顯，直接拉低了生產(chǎn)總量，最突出的現(xiàn)象是減版一直在持續(xù)。2015年，各大報(bào)社印刷廠能夠維持往年印刷量的已經(jīng)不多，多數(shù)都出現(xiàn)較大幅度的下滑。

   如今，更令人擔(dān)心的問題是2016年的印量。目前報(bào)紙發(fā)行大戰(zhàn)已經(jīng)打響，印刷業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)也已開始。對(duì)于2016年報(bào)紙印刷業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，各大報(bào)社發(fā)行人員和印刷廠都認(rèn)為形勢(shì)十分嚴(yán)峻，再度下滑將成為大概率事件。從一定角度看，報(bào)業(yè)危機(jī)其實(shí)就是報(bào)紙印刷方式的危機(jī)，報(bào)紙的印刷方式使報(bào)紙?jiān)陔娮訒r(shí)代失去了競(jìng)爭(zhēng)力。主流媒體的影響力在全民電子時(shí)代受到極大沖擊，這是社會(huì)發(fā)展的自然規(guī)律，是無可逆轉(zhuǎn)的，這也是中央提出傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的原因。但我們也要看到，印刷媒體作為一種媒體形式，有其閱讀的特有優(yōu)勢(shì)，其與電子媒體并非完全的替代關(guān)系，印刷品作為一種媒體形式還將長(zhǎng)期存在，只不過報(bào)紙這種時(shí)效性信息媒體，其替代性比書刊要更強(qiáng)一些，這也是報(bào)紙近年來急速下滑的內(nèi)在原因。

   印刷量連年下滑直接影響著報(bào)紙印刷業(yè)的生存和發(fā)展，行業(yè)出現(xiàn)斷崖式下滑，已經(jīng)不是通過提高管理水平和管理創(chuàng)新所能解決的。現(xiàn)在，報(bào)紙印刷業(yè)要真正認(rèn)識(shí)到，行業(yè)的冬天已經(jīng)來臨，后面還有更冷的時(shí)候，必須去調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，以應(yīng)對(duì)行業(yè)嚴(yán)冬。（光明日?qǐng)?bào)社副廠長(zhǎng)  李保強(qiáng)）