照片書：讓瞬間變?yōu)橛篮?/h1>

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發(fā)表時間：2016-08-19 14:06

今年兒子生日沒有去成影樓拍照，總覺得有些許遺憾。于是我翻出了曾經(jīng)用數(shù)碼相機拍的照片，決定自己制作一本照片書。照片書，顧名思義，就是主要由照片組成的書，即將零散的數(shù)碼照片進行整理和排版，用專業(yè)的數(shù)字印刷機完成印刷，并根據(jù)不同的需求裝訂成冊，方便閱讀和收藏。其實，照片書在歐美國家已流行多年，近幾年才隨著數(shù)字印刷在中國市場的發(fā)展而成為中國印刷行業(yè)內(nèi)一道新的風景。

體驗：照片書的制作之旅

   經(jīng)過詢問，筆者發(fā)現(xiàn)周圍很多人都曾嘗試制作過照片書，甚至有些朋友已經(jīng)進行常態(tài)化地制作，旅行歸來、畢業(yè)聚會、生日祝福等，都會通過一本精美的照片書記錄瞬間的美好。經(jīng)過推薦，筆者選擇了一家在業(yè)內(nèi)已經(jīng)小有名氣的網(wǎng)絡(luò)印刷平臺，開始了照片書制作之旅。

   其實，照片書的制作程序很簡單。第一步是在線排版——首先，將需要入冊的照片從本地電腦上傳到網(wǎng)站服務(wù)器。然后，根據(jù)自己的喜好選擇模板，也可以選擇空白模板進行創(chuàng)意設(shè)計。一般模板都會有固定的頁數(shù)，而設(shè)計者也可以根據(jù)需要自行添加和刪減頁碼。第三，通過直接拖拽的方式將照片添加在模板中，并進一步調(diào)節(jié)照片的位置、大小、角度、光影等。最后，可以根據(jù)自己的需要添加文字。可能有人會擔心在線排版過程中照片精度的問題，這一點，網(wǎng)絡(luò)印刷平臺已有所考慮，當照片精度不夠時，其會自動彈出提示信息。完成在線排版這一主要步驟后，便可進行在線下單及付款。就這樣，筆者的第一次照片書制作之旅結(jié)束了。當我拿到快遞送來的照片書時，一種伴隨著驚喜的成就感洋溢在心頭。

   現(xiàn)下，除了可以通過網(wǎng)絡(luò)在線平臺制作照片書以外，有些印制企業(yè)也會向消費者提供APP或免費軟件等，方便消費者線下制作，線上直接提交完成排版的照片書電子稿，這樣可以省去往服務(wù)器上傳照片的環(huán)節(jié)。

感受：走入尋常百姓家

   這是一個電子化的時代，不僅數(shù)碼相機已經(jīng)得到普及，連我們常用的手機也都具備了高像素的照相功能。于是，越來越多的人熱衷于用攝影的方式記錄生活點滴，很多人每年都會拍攝大量的數(shù)碼照片。這個時候，人們便不再滿足于簡單的電子存儲，更希望將照片沖印出來。而照片書不僅突破了沖印的概念，更賦予照片頗富意義和吸引力的形態(tài)，深層次地滿足了消費者的精神需求。此外，把自己滿意的照片制作成一本質(zhì)量堪比專業(yè)雜志的畫冊，對于消費者來說，這個過程本身就是一種享受。

   一本即可下單印刷的照片書，使普通消費者自己制作具有專業(yè)水準的照片書成為可能，亦為珍貴照片的永久保存提供了最佳解決方式。目前來看，照片書有精裝和簡裝兩種。同圖書一樣，精裝照片書采用硬質(zhì)封殼，簡裝照片書則采用軟封皮。而為了更好地進行保存，印制企業(yè)還會對紙張進行表面處理，如覆膜、上光等。

  在國外，這種DIY制作家庭相冊、旅游照片書和攝影作品集等產(chǎn)品的方式，已經(jīng)成為時尚。但在中國，還未被大眾所充分了解與認可。相較當前數(shù)字印刷的數(shù)量，照片書的數(shù)量還是微乎其微的。然而，可以想象，照片書市場一旦被激發(fā)，將會是一個絕對不容小覷的市場。

提升：讓夢想照進現(xiàn)實

   正如前文所述，照片書正逐漸成為大眾喜愛的個性化消費品。但我們也必須認識到，從目前的情況來看，這一市場還未被真正激活，需要相關(guān)人員做更多的工作來拓展市場，提升產(chǎn)品對客戶的黏性。

   首先，要讓大眾了解數(shù)字印刷。雖然我們現(xiàn)在看到了數(shù)字印刷的機遇，看到了照片書這一連接數(shù)字印刷與消費大眾的產(chǎn)品，但其實很多消費者還不知道，現(xiàn)在已經(jīng)可以如此便捷地制作照片書了。然而值得慶幸的是，一些擁有大量點擊量的門戶網(wǎng)站已經(jīng)介入這一領(lǐng)域，如網(wǎng)易印象派等，他們的加入可以讓更多人了解個性化數(shù)字印刷。

   其次，要想讓更多的人接受并且喜愛照片書這種形式，各印制企業(yè)還需要再進一步提升在線排版網(wǎng)絡(luò)平臺或APP客戶端等的用戶體驗程度。如在線排版平臺的圖片上傳速度、編輯的流暢性和簡易性、圖片處理功能的增加、支付平臺的完善等。印制企業(yè)必須要意識到，網(wǎng)絡(luò)印刷所面對的消費者是熟悉網(wǎng)絡(luò)購物，并深刻被網(wǎng)絡(luò)影響著的一群人。他們對網(wǎng)絡(luò)的各種體驗，已然有了更高級別的感受，其習慣于流暢地瀏覽產(chǎn)品、順利地提交訂單并進行支付。如果網(wǎng)絡(luò)操作體驗不佳，將嚴重影響消費者的購買傾向。同時，加工周期和物流速度也是必須要考慮的。盡管印刷產(chǎn)品需要一定的加工周期，但是網(wǎng)絡(luò)超市已經(jīng)做到了上午下單當天送達。所以，倘若照片書的制作周期依然要達到十天半月，那么這是消費者無法接受的。

   再者，便捷性也非常重要。網(wǎng)絡(luò)印刷平臺向移動端發(fā)展是必然趨勢。隨時隨地編輯圖片，尤其是手機中的圖片，進行印刷并裝訂成冊，對適應(yīng)快速消費的現(xiàn)代人而言將是一種很好的體驗。

最后，就是價格的問題。據(jù)筆者了解，很多網(wǎng)絡(luò)平臺的產(chǎn)品讓人一見歡心，但價格卻讓消費者望而卻步。動輒100余元的價格使照片書等產(chǎn)品成為了“印刷奢侈品”，縮小了其消費市場。所幸，得益于數(shù)字印刷技術(shù)的進步以及印制企業(yè)的成本控制，現(xiàn)在，照片書的價格已經(jīng)越來越親民。相信，隨著其產(chǎn)量的加大，成本也會得到相應(yīng)的降低。

   時下，照片書已經(jīng)可以用較為便捷的方式進行設(shè)計排版，以大眾可以接受的價格進行印刷，通過消費者自己的創(chuàng)作讓瞬間變?yōu)橛篮恪Ｎ磥恚枨髮⒈徊粩啾患ぐl(fā)，技術(shù)將逐漸成熟，市場亦將繼續(xù)擴大……

（作者單位為北京師范大學(xué)出版社）