數字出版和新媒體應用是出版機構未來的轉型方向

在跨媒體融合的大勢之下，傳統出版機構如何應對挑戰？需要在戰略戰術層面做怎樣的準備？在中國印工協近期啟動的“中國印刷產業技術發展路線圖”（印刷傳媒產業板塊）編制工作的專項調研中，全球知名期刊出版集團康泰納仕專程來函，就此問題闡述了自己的觀點。

      Q在跨媒體融合的背景下，出版行業生態的主要特點有哪些？面臨哪些機遇和挑戰？
      目前新媒體，包括網絡媒體以及移動端媒體等，發展迅速，因此紙媒面臨著發行逐漸下滑的困境。另一方面，傳統紙媒向新媒體的轉型又只是剛剛開始，各方還都處在探索階段，尚未形成完善的業務組合和盈利模式。因此，對出版機構而言，機遇與挑戰是并存的，機遇在于如何盡快抓住中國互聯網發展的東風，加快自身的轉型，加強在移動設備、社交媒體、電子商務、網絡視頻等方面的投入，而挑戰則在于如何找到合適的轉型路徑以及可持續的盈利模式。
     

     Q出版行業的市場需求和產品結構有哪些變化？對印刷企業有哪些新服務需求、技術期待和轉型升級要求，對印刷企業轉型升級有哪些建議？
從讀者的角度來講，人們越來越多地在消費短平快的內容，尤其是在移動端，包括移動網站、APP以及社交媒體等，因此紙媒的產品無論從形式上還是內容上都需要進行改良才能進一步適合用戶在新媒體時代的閱讀習慣。 而這些用戶使用習慣的改變將更多地導致電子化閱讀產品和服務的出現，不過，暫時對傳統印刷需求的改變不是很大。

      Q出版領域對數字出版和新媒體應用有哪些舉措？存在哪些問題以及未來發展思路？
      數字出版和新媒體應用是未來的轉型方向，出版界會將越來越多的資源轉移到這個方向上，包括網站、手機網站、手機APP、IPAD、社交媒體、電子商務、網絡視頻等。
      目前存在的問題是適合于傳統紙媒的內容并不一定都適合于新媒體，需要進行一定的改寫，甚至是完全為新媒體平臺定制全新的內容。
      對于未來的發展，增強與用戶的互動性將是重點。在紙媒時代，信息傳遞是單向的，而在新媒體時代，不僅是出版機構對用戶傳遞信息，用戶也將產生反饋并希望在閱讀的同時就與內容產生互動。

      Q對協同創新有何設想？

      希望政府可以牽頭建立統一的數字出版平臺。

      Q在“集中式生產、分布式定制、跨媒體融合、內容增值服務”的產業變革大勢之下，出版機構對下游企業（數據加工、印刷）有哪些要求和設想？
      目前的產業變革主要發生在新媒體領域，即出版機構需要開發出適合自身品牌定位和功能的數字產品，并與相應的下游數字產品開發商進行合作，或者部分自己開發部分外包。同時，利用采集到的數據對用戶的背景及行為進行統計與分析，乃至是大數據分析，將成為重要的業務能力。

      Q您認為“十三五”出版印刷的技術發展路線及其實現途徑是什么？
      在未來的幾年，出版業將迅速由傳統紙媒過渡到跨媒體平臺的整合媒體平臺，數字產品的開發和測試能力將變得至關重要。同時，由于出版機構都將同時制作紙媒和數字媒體的內容，因此，對于印刷技術而言，如何在幾種不同的媒體介質之間進行快速和流暢的轉換將成為技術發展的重點。