按需出版 智者的游戲

   目前，紙質出版物市場已經出現了發行量難以預測，庫存積壓嚴重的現象。筆者認為，其中隱含著需要書刊印刷企業思考的三大問題。

   第一，紙質媒介作為大規模信息即時傳送媒介的失寵。從國家新聞出版廣電總局發布的《2014年新聞出版產業分析報告》可以看出，作為大規模信息傳遞媒介的書報刊增速回落，且越是時效要求快，娛樂價值大、思考價值小的紙質媒介，被電子媒體替代的速度就越快。這意味著紙媒的大規模即時信息傳遞功能已經越來越小，而書籍以及教材教輔則成為書刊印刷企業當前重要的業務來源。

   第二，互聯網帶來的信息對稱造成書刊紙媒從淺閱讀走向深思考。最近讀到一些頗受啟發的觀點：知識由事實和聯系組成——事實是一個個點，聯系是連接這些點的線，事實和聯系構成的網絡，就是我們的知識結構。其中，事實決定知識廣度，聯系決定知識深度。目前，互聯網帶來的碎片信息，只能告訴讀者表面上的東西，但并不會告訴其背后的原理和與其他事物的聯系。由于淺閱讀的娛樂性信息漸漸被電子化，而需要深閱讀和思考學習的信息更依賴于紙質媒介，所以書報刊紙質媒介的客戶定位范圍便大大

縮小。

   第三，按需出版業務資源的缺失。長期以來，以紙媒為主體的出版，最大的價值即大規模的信息復制和傳播，這使得報紙、期刊、書籍的信息傳播價值遠大于知識技術價值。隨著手機報、電子書的興起，紙質媒體的大眾信息傳播價值不斷降低，大范圍傳播的速讀信息在移動互聯時代唾手可得，而真正推動人類社會科技進步的學術科技小眾出版物，則可依靠按需出版來獲得。當然，這就需要大力發展按需出版的資源，助力中國出版從勞動密集型產業盡快轉向知識密集型產業。

   美國按需印刷的典范——閃電之源（Lightning Source），正是依靠十幾年建立的全自動系統，如今才能應付一個月100萬個訂單、生產接近300萬本書的緊張狀態，計算機管理從接單、生產直至出貨，并涉及企業各部門之間的在線互動。在中國，這么龐大的按需出版資源和客戶需求很難找到，這也是為什么我們的科技很難超越歐、美、日的一個因素，沒有前人的智慧可以積累，只能抄襲復制。國外按需出版發展較快，也和國外創新氛圍有關，反之，按需出版興旺也使得創新的起點更高。

   相信按需出版會漸漸成為書刊的主流發行形式，而數字印刷可以逐步解決按需出版的各種問題，但是方式、方法以及盈利模式仍需要探索。在中國按需出版市場，目前主要有三種生產形式。

   1.批量生產。批量生產是指訂單為幾百到上千冊的生產，需要生產型噴墨設備完成。近幾年，多為大型出版社及關聯印刷廠引進黑白或者彩色卷筒噴墨印刷機開展書刊批量印刷業務。

   2.微庫存。出版社進行按需出版的主要原因，在于發行量的不可預測和發行渠道的規則限制。當引進國外一些科技學術圖書時，可以直接在國內印刷電子版，降低用戶成本。這也適用于國內小眾圖書的生產。一般，可以常備幾本到幾十本庫存，有訂單時發送即可，避免大量印刷的庫存積壓浪費。

   3.零庫存。隨著小眾出版資源的大量增加，按需出版一本起印已然成為現實。當然，這需要一套體系來保證較低的成本，因為參與的人越少，每本書印制的成本才會更低。軟件可以支持客戶自己排版修改內容，但紙張、開本大小、封面，要有一定的規范，從而保證整個過程實現自動化。目前，國內的按需出版尚未在前端標準化產品方面做好準備，低成本的零庫存還遙遙無期。

   事實上，按需出版屬于“高大上”的業務，如果沒有行業積淀和持續的資金支持，3~5年內純投入無產出，是很正常的事情。畢竟，按需出版的成功是生態鏈的變化，涉及出版資源、書號提供、按需印刷、發行渠道四大環節，環環相扣，缺一不可。在中國，能整合這四大環節的力量有限，基本都是已有利益鏈的重新整合，沒有新進入者更多學習和成長的空間。當一個行業并沒有處于上行通道時，行業內企業需要加倍的努力才可能有成功的機會，而行業外企業想白手起家進入此市場，難度可想而知。2013年涂書網關閉網站、2014年中國大恒數碼印刷項目虧損約900萬元，最終慘淡收場。這樣的案例也警醒了很多有美好文化愿望的企業：理想很豐滿，現實很骨感。

   真正按需出版的資源和籌劃都在上游的出版集團或者書商手中，書刊印企處于被動局面。按需出版的分水嶺，很大程度上取決于先賣后印還是先印后賣，在中國市場，目前基本上是先印后賣，即便一些大型的出版印刷集團擁有了大型噴墨數字印刷設備，也基本用于批量生產，而并未實現真正的按需出版，即從大庫存到微庫存的轉變。采購數字印刷機和實現按需出版是兩個概念，按需出版是個系統工程，基于標準化產品的自動化生產才能實現小印量低成本，再配合互聯網帶來的效率優勢，方能真正做到按需出版。

   國家及行業對于按需出版標準化產品的規則指定或認可，將是按需出版得以展開的重要一環，再結合國家在新形勢下對小眾紙媒出版物管理政策的重新審定，相信按需出版將會給中國的學術科技等小眾書刊帶來一個新的春天。

（作者單位為小森印刷機械（深圳）有限公司