煙草包裝：逆勢(shì)的搏擊

被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)”的北京市控?zé)煑l例于今年6月1日起正式實(shí)施。這項(xiàng)“禁煙令”重新喚起了我們對(duì)煙草的關(guān)注——今年以來(lái)，控?zé)熣叩募哟a、新廣告法的實(shí)施，以及提稅順價(jià)帶來(lái)的陣痛，確實(shí)對(duì)煙草行業(yè)帶來(lái)了很大的影響，而這種影響也將間接影響到其下游的煙包印刷市場(chǎng)。那么，煙草市場(chǎng)在今年面臨怎樣的壓力？煙包印刷企業(yè)在今年上半年的表現(xiàn)如何？煙包印刷市場(chǎng)又有哪些新變化？讓我們共同關(guān)注。

  2015年上半年，全國(guó)煙草市場(chǎng)交出了一份非常平淡甚至略顯慘淡的答卷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年上半年，全國(guó)共生產(chǎn)卷煙2513.3萬(wàn)箱，同比減少80.6萬(wàn)箱，下降3.11%；銷(xiāo)售卷煙2606.0萬(wàn)箱，同比減少59.4萬(wàn)箱，下降2.23%。這種慘淡局面的出現(xiàn)，一方面與當(dāng)前行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行面臨的嚴(yán)峻復(fù)雜的形勢(shì)有關(guān)，另一方面，源自國(guó)家對(duì)于煙草行業(yè)的主動(dòng)調(diào)控，特別是“史上最嚴(yán)”控?zé)煑l例和提稅順價(jià)政策的推出，對(duì)煙草行業(yè)的影響開(kāi)始深化。而煙草行業(yè)上半年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的下降，就是這種影響的最直接表現(xiàn)。

  我國(guó)早在2003年就加入了《國(guó)際控?zé)煿s》，2011年9月，《公約》在我國(guó)全面實(shí)施，但實(shí)際控?zé)熜Ч⒉焕硐搿！笆飞献顕?yán)”控?zé)煑l例和提稅順價(jià)反映出新一屆政府對(duì)煙草行業(yè)適度趨嚴(yán)的態(tài)度。可以預(yù)料的是，未來(lái)五年，國(guó)家對(duì)煙草管控力度的加大和消費(fèi)者健康意識(shí)的加強(qiáng)，或?qū)⑹菇錈熣咴絹?lái)越多、新煙民越來(lái)越少。煙民數(shù)量的減少，自然會(huì)大幅抑制消費(fèi)者的需求，而煙草產(chǎn)量的下降，或?qū)⒊蔀槌B(tài)。

  盡管煙草行業(yè)2015年上半年沒(méi)能交出一份令人滿意的答卷，但很多煙包印刷企業(yè)卻取得了不錯(cuò)的成績(jī)。如勁嘉股份，其繼續(xù)發(fā)揮公司主營(yíng)煙標(biāo)產(chǎn)品在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)，積極把握產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，在國(guó)家卷煙行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇的情況下，保持煙標(biāo)產(chǎn)銷(xiāo)量的持續(xù)雙增長(zhǎng)，產(chǎn)量、銷(xiāo)量比上年同期分別增長(zhǎng)16.7%、13.7%；東風(fēng)股份，2015年上半年其在煙包印刷板塊實(shí)現(xiàn)了107402.78萬(wàn)元的收入，較去年同期增長(zhǎng)20.41%。當(dāng)然，也有一些煙包印刷企業(yè)沒(méi)有逃出經(jīng)濟(jì)下滑的“魔咒”，如陜西金葉，其全資子公司陜西金葉印務(wù)有限公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8751.45萬(wàn)元，同比下降19.71%，累計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤(rùn)189.12萬(wàn)元，同比下降70.96%。

  面對(duì)未來(lái)可能在煙包印刷行業(yè)中出現(xiàn)的更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，煙包印刷企業(yè)也在積極進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的多元化以加快轉(zhuǎn)型。其中，勁嘉股份借國(guó)家提稅順價(jià)的時(shí)機(jī)，大力推進(jìn)電子煙和健康煙具計(jì)劃，積極向煙草上游進(jìn)軍，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)；東風(fēng)股份進(jìn)一步優(yōu)化全國(guó)范圍內(nèi)的生產(chǎn)基地布局，利用集團(tuán)化優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)全國(guó)各生產(chǎn)基地協(xié)調(diào)發(fā)展，而其“電子煙”等多元化產(chǎn)業(yè)布局也在上半年雛形顯現(xiàn)。然而除了積極轉(zhuǎn)型、拓展更多元化的業(yè)務(wù)模式以外，煙包印刷企業(yè)也需在產(chǎn)能調(diào)配、工藝流程、包裝設(shè)計(jì)、綠色環(huán)保、智能防偽等方面多下功夫，這樣，才能在未來(lái)的煙包印刷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

  9月15日，北京市發(fā)展改革委、市財(cái)政局、市環(huán)保局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于揮發(fā)性有機(jī)物排污收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的通知》。《通知》指出，要求自2015年10月1日起，對(duì)包括包裝印刷在內(nèi)的5大行業(yè)的17個(gè)行業(yè)小類(lèi)開(kāi)始征收揮發(fā)性有機(jī)物排污費(fèi)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每公斤10元至40元不等。預(yù)計(jì)不久后，全國(guó)各地都會(huì)出臺(tái)相關(guān)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，這亦將對(duì)煙包印刷企業(yè)在生產(chǎn)成本控制上造成新的壓力。

  一直以來(lái)，煙包印刷都在執(zhí)行YC 263-2008《卷煙條與盒包裝紙中揮發(fā)性有機(jī)化合物的限量》標(biāo)準(zhǔn)，相比新近出臺(tái)的《通知》，這份標(biāo)準(zhǔn)較為寬松。目前，煙草行業(yè)也在計(jì)劃對(duì)煙包VOCs標(biāo)準(zhǔn)作出更為嚴(yán)格的修訂。此外，《環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求 印刷第三部分：凹版印刷》國(guó)家環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)已于2014年12月1日正式實(shí)施。面對(duì)新的環(huán)保壓力，煙包印刷企業(yè)亦要更多地使用環(huán)保工藝，推動(dòng)溶劑型凹印油墨向水性油墨印刷工藝的轉(zhuǎn)變，從而在控制VOCs排放方面取得更多的成績(jī)。據(jù)悉，目前已經(jīng)有一些煙包印刷企業(yè)通過(guò)綠色認(rèn)證，這顯示出這些煙包印刷企業(yè)在社會(huì)責(zé)任方面的擔(dān)當(dāng)與貢獻(xiàn)。

  時(shí)下，在煙包印刷中，除了綠色環(huán)保以外，還有一個(gè)不能忽視的元素，就是防偽。由于煙草制品的高額利潤(rùn)，一些不法之徒在暴利的驅(qū)使下制售假煙，給國(guó)家、企業(yè)和消費(fèi)者造成了巨大損失。因此，我國(guó)卷煙制造企業(yè)紛紛投入大量資金在包裝材料、制版、印刷、加工等各個(gè)環(huán)節(jié)，以加強(qiáng)采取防偽措施。以往煙包的防偽，更多地集中于印刷環(huán)節(jié)，如采用更加難以復(fù)制的印刷工藝、全息圖像的使用，等等。這些防偽技術(shù)雖然有效，但消費(fèi)者依然難以辨別。

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，讓普通消費(fèi)者可以輕松使用智能手機(jī)連入互聯(lián)網(wǎng)中，通過(guò)掃描煙包上二維碼的方式獲取卷煙信息，從而辨別卷煙的真?zhèn)巍４送猓瑹煱系亩S碼還有諸如積分換禮、抽獎(jiǎng)、產(chǎn)品溯源等個(gè)性促銷(xiāo)和物流管理功能，以及獲取卷煙產(chǎn)品信息、品牌信息、煙草企業(yè)文化等方面的優(yōu)勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)了在一個(gè)小巧的包裝上，儲(chǔ)存大量的內(nèi)容，從而大大增加了卷煙的信息附加值。目前，紅塔山、云煙、好貓等某些特殊類(lèi)型卷煙的煙包上，都采用了二維碼的印制技術(shù)。消費(fèi)者只需下載專(zhuān)用的APP，或者直接采用專(zhuān)用的掃碼軟件，在掃描二維碼后就能獲取相應(yīng)的信息。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，越來(lái)越多的煙包會(huì)采用加印二維碼的印刷技術(shù)，從而在提升卷煙品牌形象方面，取得更大的進(jìn)步。這也是未來(lái)煙包印刷企業(yè)可以考慮的一個(gè)轉(zhuǎn)型方向。

  目前，雖然受多種因素影響，煙草市場(chǎng)的發(fā)展面臨一定波折，但與其具有直接利益關(guān)系的煙包印刷企業(yè)，只要積極做好主業(yè)，緊跟環(huán)保步伐，加強(qiáng)用新技術(shù)手段豐富煙包的展現(xiàn)形式，并通過(guò)向上   游拓展、另辟蹊徑的方式發(fā)展與煙草行業(yè)密切相關(guān)的多元化業(yè)務(wù)，必然能在復(fù)雜的煙草市場(chǎng)中取得一席之地，并為未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展開(kāi)辟新的思路。

（作者單位為晉江市晉江職業(yè)中專(zhuān)學(xué)校）