網(wǎng)絡營銷： 讓不可能成為可能

據(jù)不完全統(tǒng)計，美國的網(wǎng)絡用戶已達1億，而中國更有望趕超8億。所以，對各個行業(yè)而言，網(wǎng)絡營銷已是大勢所趨。然而，站立于瞬息萬變且形勢嚴峻的信息時代之中，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站營銷其實并沒有捷徑，印刷企業(yè)若希望自己的網(wǎng)站能夠獨樹一幟，吸引到客戶，那么可以根據(jù)下述三個基本點制定適合自己的營銷方針與戰(zhàn)略規(guī)劃。

   搜索引擎優(yōu)化（SEO），用于規(guī)范網(wǎng)站的搜索管理。針對常用的幾大搜索引擎，如百度、搜狗和搜搜等，印刷企業(yè)有必要尋找最佳方法，優(yōu)化搜索排名。對此，筆者有如下建議：①有明確而統(tǒng)一的頁面標題；②優(yōu)化頁面結(jié)構(gòu)；③整個頁面內(nèi)需包含大量有代表性的關(guān)鍵詞；④每個被打開的網(wǎng)頁內(nèi)都有后退鏈接；⑤保持與產(chǎn)品或服務相關(guān)內(nèi)容的持續(xù)更新并適時分享；⑥圖像或視頻文件需配有文字解說或詳細描述。

   據(jù)統(tǒng)計，所有的搜索者都會直接點擊搜索結(jié)果中的第一條內(nèi)容，所以如果企業(yè)想借助于互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)業(yè)務的增長，SEO是相當重要的。達到在搜索排行榜中名列前茅的目標，是一個堅持不懈、持續(xù)努力的過程，只要借助信息互動與分享、關(guān)鍵詞的創(chuàng)建，以及優(yōu)秀的網(wǎng)站設計，夢想就并不會太遙遠。

   內(nèi)容營銷是借助于豐富的網(wǎng)站內(nèi)容進行宣傳的重要手段。在信息時代，沒有人喜歡別人的指手畫腳，因此印刷企業(yè)可以通過在網(wǎng)頁內(nèi)為客戶提供有價值的參考內(nèi)容，讓他們自己分析問題并尋找到解決方案。針對此，網(wǎng)站內(nèi)容就必須要充分體現(xiàn)企業(yè)的潛力，讓客戶明確為什么你們提供的產(chǎn)品或服務就是最適合他們的。

內(nèi)容營銷范圍相當廣泛，例如博客、白皮書、視頻播客、教育類視頻等。但有一點要切記，由于在百度等搜索引擎內(nèi)尋找到自己想要的、有價值的內(nèi)容是一件比較耗時耗力的事情，所以網(wǎng)站必須清晰地提供與產(chǎn)品或服務相關(guān)的貼切描述，以供客戶實現(xiàn)快速查找。

   當印刷企業(yè)優(yōu)化了搜索管理并完善了網(wǎng)站的宣傳內(nèi)容之后，就可以開始應用社交媒體宣傳戰(zhàn)略進行輔助宣傳了。這是因為搜索引擎在進行網(wǎng)站搜索排名時，會將該頁面的受歡迎程度及分享率考慮在內(nèi)。

   既然被稱為“社交”媒體，倘若沒有實現(xiàn)與粉絲的互動，那么一切工作就會變得毫無意義。對于網(wǎng)站而言，活躍的交流氣氛與較高的分享頻率會極大地提升企業(yè)在搜索排行榜中的排名。此外，拋開搜索引擎而言，借助于客戶喜歡的網(wǎng)站互動模式，也可提升企業(yè)與客戶之間的交流效果。

   如今，印刷企業(yè)若想在市場競爭中贏得一席之地，就不能固守著傳統(tǒng)的營銷方式，應借助各種適應時代發(fā)展的技術(shù)以獲得存在感，如互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡營銷是目前全球各行業(yè)進行商業(yè)交流的主要營銷手段之一，其打破了時間、地域的界限，讓過去的不可能成為可能。

（作者單位為中榮印刷（天津）有限公司）